Saat memperdagangkan berita, pertanyaannya bukanlah apa yang terjadi, melainkan siapa yang sudah tahu dan siapa yang diposisikan untuk itu. Jika dana, orang dalam, atau pemain awal ada sebelum berita utama, langkah itu mungkin ramai. Jika tidak ada yang diposisikan, di situlah refleksivitas masuk: perhatian menjadi aliran, aliran menjadi harga. Anda tidak memperdagangkan berita itu sendiri, Anda memperdagangkan faktor kejutan. Keunggulannya ada pada siapa yang mengejutkannya, bukan apa yang dikatakannya.